304永利集团官网入口-驱蚊市场再升温，老品类长出新生意
首页财产阐发评论糊口办事正文 驱蚊市场再升温，老品类长出新买卖 驱蚊没有由于需求不变而住手进化，反而于户外糊口鼓起、家庭消费进级、内容电商成熟以和即时零售普和等多重因素配合作用下，被从头拆解及组合。 2026-07-09 07:39 ·微信公家号：深响 吕玥 吕玥 AI投资人解读· 驱蚊市场需求增加，本年4月抖音驱虫用品赛道发卖额环比增加115.39%、同比增加68.43%。新老品牌纷纷结构，产物形态及营销方式不停立异。 · 行业竞争激烈，新玩家不停涌入可能致使市场份额分离消费者对于产物安全性、功能等要求提高，品牌需连续立异。 总结：驱蚊市场潜力年夜且正处厘革期，各品牌踊跃立异，从产物到营销周全发力。虽竞争激烈，但能满意多样需求、连续立异的品牌有望脱颖而出，值患上存眷其成长动态与立异举措。
每一到炎天，总有一些商品会准时进入购物车——驱蚊产物就是其一。
花露珠的味道承载着几代人的夏季影象，蚊喷鼻、电蚊液曾经是无数家庭的夏夜标配。几十年来，这弟子意险些没有变过：需求高度集中在春夏，产物形态相对于固定，市场格式也持久由几家头部品牌盘踞。按理说，如许一个成熟品类，很难再讲出甚么新故事。
但本年的驱蚊市场，却比往年热闹患上多。
愈来愈多新玩家最先涌入。走进屈臣氏、KKV等线下渠道，货架上早已经不只有六神、超威、榄菊等传统品牌；打开抖音、电商平台，润本、Babycare、兔头妈妈、重点、植气叮叮等新品牌密集呈现；美的、创维等家电品牌也纷纷推出驱蚊电扇、智能灭蚊灯等新品，切入这一市场。
市场需求也于快速增加。飞瓜数据显示，本年4月抖音驱虫用品赛道发卖额环比增加115.39%、同比增加68.43%。而消费者也愿意为驱蚊产物付出更高的价格。魔镜洞察数据显示，2024年、2025年，主流电商平台驱蚊液产物均价别离为28.83元、31.62元，本年2月已经晋升至33.73元。
当新玩家不停涌入、价格连续上探、发卖节点还有于往条件，一个本该波涛不惊的百亿市场，正被从头激活。缭绕这个老品类睁开的新故事，比想象中要多患上多。
01
传统品牌守擂求变，各路跨界者插手
已往很长一段时间，六神、超威、榄菊等传统品牌依附持久堆集的品牌认知及渠道上风，盘踞市场主导职位地方。消费者每一年炎天按需采办，品牌则缭绕花露珠、电蚊喷鼻液、蚊喷鼻等经典品类睁开竞争，一个成熟不变且高度季候性的市场由此形成。
但近来两年，这类格式最先发生变化。愈来愈多差别配景的玩家进入驱蚊赛道，并且他们的切入方式大相径庭：有的研发专业且安全的驱蚊身分，有的把驱蚊纳入母婴照顾护士系统，有的借助明星IP快速打造新品牌，还有有的则测验考试经由过程智能硬件从头界说驱蚊体验……一个原本由传统日化企业主导的市场，最先吸引愈来愈多跨行业玩家插手。
这一配景下，传统品牌不能不踊跃求变。
好比六神没有逗留于花露珠这一基本盘，近两年发布新品“驱蚊蛋”并连续迭代。同时六神还有推出了婴童品牌“小六神”及喷鼻氛洗澡露等产物，将产物线从驱蚊延长至洗护场景。其逻辑也很清楚：用驱蚊蛋打开增量，用小六神进入婴童市场，再借喷鼻氛洗澡露拉长消费周期，经由过程拓展场景、人群及品类来寻觅增量。
超威推出驱蚊“小绿瓶”主打随身便携，夸大配方暖和、宠物可用，并包管8小时长效驱蚊；同时还有推出了合适夏日户外利用的凉感驱蚊喷雾，进一步富厚产物矩阵。榄菊一样于拓宽产物界限，除了了推出小包装驱蚊喷雾外，品牌还有有户外可充电的便携驱蚊电扇、车载驱蚊器等产物，试图将驱蚊延长到更富厚的糊口空间中。
六神、超威、榄菊
再看新玩家，起首母婴品牌是主力军。
润本、Babycare、兔头妈妈等品牌近几年都于连续结构驱蚊产物。它们的产物于形态上及其他品牌比拟并无太年夜差异，但会从身分配方上更多缭绕婴幼儿家庭对于在安全、暖和、低刺激的需求睁开设计。同时品牌会将驱蚊、防晒、洗护等产物整合为夏日照顾护士系统，让驱蚊产物再也不只是一个彻底自力的品类，而是成为婴童照顾护士中的一部门。
润本、Babycare、兔头妈妈
其次，新玩家中还有有一类自带流量基因的跨界品牌。
本年3月，各半母公司小阔集团结合歌手华晨宇推出日化品牌“重点”，上线首日全渠道GMV冲破2100万元。此中驱蚊系列主打母婴宠物友爱及奢牌喷鼻水同款调喷鼻，并无沿用传统驱蚊品牌夸大专业功能的路径，而是借助明星影响力及粉丝群体完成冷启动，再经由过程喷鼻氛、颜值等体验属性吸引年青消费者。重点的呈现申明，驱蚊赛道的品牌力构建路径正于拓宽——IP势能及粉丝运营成为渠道能力及研发堆集以外的另外一种入场方式。
日化新品牌“重点”
此外，竞争界限甚至还有于继承向外延长。
创维、美的等家电品牌接踵推出驱蚊电扇、智能灭蚊灯等产物，将驱蚊与空气轮回、智能家居联合，摸索“硬件+耗材”的新模式。比拟传统小家电一次采办、持久利用的贸易模式，这种产物还有能依赖驱蚊液等耗材实现每一年春夏日的连续复购，把低频硬件消费转化为更不变的持久买卖。
创维驱蚊电扇、美的灭蚊灯
外貌上看，传统日化、母婴品牌、新消费品牌、家电企业进入驱蚊赛道的路径各不不异，但它们真正争取的不只是驱蚊产物自己。对于六神来讲，驱蚊是品牌走向夏日洗护的冲破口；对于在润本、Babycare来讲，它是完美婴童照顾护士场景的拼图；对于在重点来讲，它负担着新品牌冷启动的使命；对于在家电企业来讲，它又成为毗连智能家居及耗材复购的新时机。
换句话说，今天的驱蚊更像是一个毗连夏日消费场景的支点。品牌真正看中的，是它暗地里所串联起的户外、家庭、亲子、个护等一系列消费需求。而这也象征着驱蚊市场的竞争，已经经从争取一款产物，逐渐转向争取更多糊口场景。
02
产物改造，上进差别的糊口场景
已往，驱蚊更高发生于家里，一盘蚊喷鼻、一瓶电蚊喷鼻液，就能笼罩绝年夜大都需求。但今天，露营、徒步、骑行、City Walk、音乐节等户外勾当逐渐成为年青人的糊口方式，驱蚊也从家庭空间走向大众空间，从睡前需求酿成全天候需求。场景变了，驱蚊市场也最先于“需求”及“产物”之间从头寻觅对于应瓜葛。
起首被从头审阅的问题是安全性。
消费者未必能区别避蚊胺、派卡瑞丁、驱蚊酯之间的身分差异，有用身分含量提高几个百分点也很难直接转化为采办理由。但“0酒精”“0刺激”“婴童可用”“母婴级安全”这些标签，却愈来愈频仍地呈现于采办决议计划中。
这也注释了近几年婴童驱蚊赛道的快速扩张。婴童驱蚊成为增量市场的要害，其实不于在婴童群体自己于扩展，而于在“婴童尺度”正于向整个消费市场外溢。“婴童可用”正于从一项产物尺度酿成一种消费信托——它象征着暖和、低刺激，也象征着消费者无需理解繁杂的化学身分就能完成危害判定。愈来愈多成年人采办驱蚊产物时会自动选择带有婴童属性的产物，并不是由于本身需要儿童用品，而是于寻觅一种更低决议计划成本的安全感。
以是能看到，润本缭绕婴童驱蚊连续扩充产物矩阵，而把无酒精、无刺激等作为直播及达人种草的主要卖点；植气叮叮则直接将“自然植物萃取、母婴合用”作为品牌焦点标签。
润本、˙植物叮叮
其次，不只是“安全”，消费者对于“功能”的要求并未降低，不外“功能”这个词的内在正于被从头界说。
已往评价一款驱蚊产物好欠好，尺度很简朴，就是能不克不及驱蚊。此刻，品牌竞争最先缭绕更细化的维度睁开：能驱多久、合适甚么人、甚么情况、利用体验怎样。功能从单一指标酿成了一整套缭绕详细场景睁开的产物能力。
好比当驱蚊的利用场景从家里延长到户外，产物必需解决已往不存于的问题。于便携性上，传统玻璃瓶花露珠很难塞进裤兜或者挂于违包上，而户外勾当需要轻装出行，这就催生了更小巧便携的产物形态。在是，驱蚊蛋、驱蚊贴、驱蚊手环、便携喷雾等产物形态接踵呈现。长效性同样成为了硬性要求，由于蚊虫密度高的野外情况中，两三个小时的有用期远远不敷用，消费者需要能支撑半天甚至全天户外勾当的连续防护。此外，出汗及遇水于徒步、骑行中险些是不成防止的，防水防汗功效也从加分项酿成了必选项。
以是你能看到像润本这个品牌，仅户外场景就细分出了清喷鼻型、运动耐汗型、啫喱速干型等差别产物——跑步及骑行更存眷防汗及长期，一样平常通勤寻求肤感清新不黏腻，亲子出游则优先思量暖和安全。产物的形态及卖点，险些是被利用场景“催生”而出。
润本
再好比当驱蚊最先呈现于City Walk、露营、音乐节等社交场景，它就不仅是一个功效东西，而是成为随身携带的一样平常用品。消费者最先于意它是否好闻、是否切合本身的气息偏好，甚至愿意把它看成一种小我私家气势派头的表达。是以，“喷鼻氛”同样成为了一项主要的竞争力。
例如六神推出深海龙涎、雨后栀子、山野青柚等喷鼻型，将重点放于了“奢牌喷鼻水同款调喷鼻”这个焦点卖点上；还有有植气叮叮缭绕植物精油来做产物系统，将驱蚊与自然喷鼻气、疗愈体验联合。此时品牌卖的再也不只是驱蚊效果，而是一种闻起来惬意、用起来愉悦、拿出来也不背及的夏季体验。
六神
场景切患上越细，产物就越不像驱蚊水，而这偏偏是所有新玩家找到增量的进口。
03
抢时间，建信托，铺渠道，把买卖做长
驱蚊是个典型的季候性买卖，留给品牌的发卖窗口其实不长。以是品牌们不只投入在产物立异，更于营销环节下功夫，试图打破“炎天卖、炎天竣事”的旧逻辑，把一门短周期买卖尽可能做长。
最较着的变化，是营销节点不停前移。
已往，年夜大都品牌的节拍相对于简朴：气候热了、蚊虫多了，最先集中投放及促销，旺季一过便消声匿迹，等候下一年。但近两年差别，一方面，去年基孔肯雅热疫情以和本年蚊虫活跃期提早，客不雅上拉长了消费者的防蚊需求周期；另外一方面，品牌也于自动把发卖节拍往前拉。
从三月最先，品牌的达人种草、品牌勾当、直播带货便陆续启动，到618时期集中发作，再于七八月维持热度，形成为了一条贯串春夏的完备谋划链路。618于这个节拍中再也不是伶仃的促销节点，而是承接前期蓄水、鞭策集中转化的要害环节。品牌试图经由过程更早的结构、更长的周期，把驱蚊从“季候性消费”酿成“半年度计划”。
好比润本春天推出“驱蚊+儿童防晒+去氯洗澡露”组合，把驱蚊纳入家庭夏日照顾护士场景；品牌重点选择于3月上线夏季驱蚊系列，但愿于蚊虫岑岭到临前完制品牌冷启动。Babycare也于3月推出进级版植萃驱蚊手环，面向母婴家庭。还有有不少品牌缭绕春游、露营、五一出行等节点提早开展内容营销，把驱蚊从“炎天应急采购”逐渐酿成出游预备清单中的固定选项。
babycare驱蚊手环
品牌抢占的不只是发卖时间，更是消费者的防护意识。当消费者最先习气于出门以前预备驱蚊产物，而不是被蚊子叮咬以后再姑且采办，驱蚊就真正完成为了从应急消费向一样平常消费的改变。
于营销内容上，各家品牌险些都于做统一件事——成立信托。
驱蚊产物自然存于一个特色：消费者很难直不雅判定产物是否真的有用，也难以理解差别驱蚊身分之间的区分，以是比拟平凡快消品，它天然会越发依靠专业违书。在是愈来愈多品牌筹谋科普常识内容、约请官媒以和科普范畴专业博主，既为消费者成立认知，同时也为品牌产物违书。
好比六神缭绕新品上市及618节点打造品牌IP勾当，约请新华网、科普达人无限小亮走进西双版纳雨林，经由过程内容流传、达人矩阵及直播形成完备链路。内容卖力成立认知，直播完成转化，让“种草”及“拔草”发生于统一个平台。
六神于抖音做话题挑战
值患上存眷的是，只管短视频及直播成为品牌竞争的主疆场，线下渠道的主要性并无是以降落。
与不少依靠线上种草的快消品差别，驱蚊产物至今仍高度依靠线下渠道。它具备很强的即时消费属性，消费者往往是于预备露营、远足、亲子出行，甚至已经经出门以后，才忽然孕育发生采办需求。是以，便当店、商超、屈臣氏等零售终端，依然负担着即时转化的主要脚色。
润本就于财报中尤其夸大了近两年品牌于连续拓展山姆、胖东来、永辉、沃尔玛等KA渠道，同时进入屈臣氏、WOW COLOUR、名创优品、7-Eleven、美宜佳等零售终端。差别渠道对于应着差别消费场景：山姆承接家庭囤货，便当店满意应急采办，美妆调集店则笼罩年青消费者。
从消费者的视角来看，变化已经经真实发生于货架上——走进屈臣氏或者KKV，润本等新品牌正呈现于最夺目的位置，及六神、超威等老品牌摆于一路，让驱蚊这个原本“随意买一瓶就行”的品类，酿成了一个值患上比力、值患上选择的消费决议计划。
今天驱蚊品牌的竞争，已经是缭绕消费者从认知、种草、采办到复购的整个链路睁开谋划。提早启动旺季、强化专业信托、结构短视频直播、完美线上线下协同，暗地里指向的方针是——尽可能把一年只有几个月的发卖窗口，谋划成一段更长、更不变的消费瓜葛。
回看整个驱蚊赛道的演进，实在这类变化其实不是一个伶仃征象。从洗衣液、纸巾到牙膏、防晒、驱蚊，愈来愈多成熟品类都于履历一样的变化：人口盈余见顶、渠道盈余减退以后，增加再也不来自创造全新品类，而是来自从头界说需求、重构利用场景、重修消费者认知。
驱蚊没有由于需求不变而住手进化，反而于户外糊口鼓起、家庭消费进级、内容电商成熟以和即时零售普和等多重因素配合作用下，被从头拆解及组合。对于品牌而言，这也象征着将来真正决议胜败的，未必是谁拥有最悠长的汗青，或者是谁率先推出了一款爆品，而是谁可以或许连续发明新的糊口方式，提早预判新的消费场景，并把产物、内容、渠道与品牌谋划协同起来，于一次次看似微小的需求变化中创造新的市场。
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