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首页财产阐发评论3c电子正文 连苹果都撑不住了？ 苹果CEO库克称将提价抵消芯片成本飙升，最快9月新品见分晓。行业成本普涨，国产厂商或者跟涨，手机订价生理将变，市场或者现“供应侧阑珊” 2026-06-23 07:59 ·虎嗅网 梁卡尔 梁卡尔 AI投资人解读· 苹果CEO库克称将提高产物价格抵消芯片成本飙升，最快9月发布会上见分晓。全世界AI成长使存储需求年夜增致芯片欠缺涨价，手机BOM中内存模块占比达汗青高点，处置惩罚器成本也于上涨。 · 行业竞争激烈，各厂商成本压力不异但涨价能力有别若苹果和华为等年夜厂连续涨价，2026年全世界手机市场或者现“供应侧阑珊”。 总结：苹果因成本压力或者提价，这将影响行业格式。各厂商面对成本挑战，手机市场或者现分解，拥有涨价权的厂商于竞争中更具上风，同时需存眷市场需求变化和总体行业阑珊危害。内容由AI天生，仅供参考
苹果很少公然把产物涨价归因在上游成本。
苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）近日于接管外媒采访时暗示，公司规划提高产物价格，以抵消内存及存储芯片成本的飙升。“价格上涨不成防止”，库克称，苹果一直于努力掩护消费者免受涨价影响，但眼下的压力已经经“难以为继”。
供给链神话的防地正于掉守。于已往近二十年的时间里，苹果于消费电子范畴饰演的脚色，始终是阿谁无所不克不及的供给链巨匠。依附重大的现金贮备与统治级的议价能力，这家科技巨头恍如自力在全世界半导体周期颠簸以外。
回首苹果汗青上历次庞大的涨价理由，无非是硬件技能质的晋升带来的价位带跃升，填补美元汗青性走强致使汇率差，以和砍失低配产物线的“隐形涨价”。消费者虽然钱包受损，但依然愿意为“*一代”的体验买单。但这一次纷歧样，库克指向的是内存及存储芯片成本。这象征着，即即是最懂供给链的库克也没法再维持下去了。
不外，库克没有吐露涨价的办事及时间。今朝行业遍及的猜测是，这一次调解最快将于9月的秋季发布会上见分晓。届时，苹果将推出新一代iPhone产物，估计*可折叠iPhone也将推出。然而，于这场科技盛宴到来前，库克此番亮相更像一个旌旗灯号，成本压力已经传导到终端订价。
Omdia智能手机市场首席阐发师李泽刚告诉虎嗅，实在各人对于在内存涨价早已经有了必然预期，这类欠缺及连续上涨年夜几率会一直伸张到来岁下半年。假如苹果新机对峙不涨价，那它的毛利会捐躯许多。鉴在安卓品牌此前已经经最先年夜幅提价，苹果选择提价也是情理之中。
问题也随之变患上更繁杂，苹果涨价以后，国产安卓厂商是终究得到了跟涨窗口，还有是会被更高的成本进一步挤压？谜底显然不是“各人一路涨价”这么简朴。
由于，成本压力是配合的，但涨价能力不是配合的。
不只是内存，手机BOM从头进入上行周期
这场危机暗地里，是科技行业的AI淘金热。微软、google等云厂商纷纷公布年夜幅增长本钱支出预算，于全世界规模内疯狂掠取高带宽内存（HBM）及办事器DRAM的产能，三星、SK海力士、美光等半导体巨头迅速调解了出产线。利润更丰盛的办事器芯片蚕食了原本属在消费电子的产能。
Omdia半导体行业阐发师总监何晖告诉虎嗅，存储的欠缺及暴涨，素质上与AI的Token孕育发生量强相干。已往三年，全世界AI重要缭绕数据中央及云端练习睁开，但从本年最先，整个AI周全转向推理的新阶段，它会于运用层不停孕育发生并耗损极为重大的Token，只要对于Token的需求于增长，存储的需求就会不停增长。
只管库克对于外媒暗示，苹果已经预备好动用现金贮备来增长内存供给，但于*的算力泡沫眼前，即即是苹果也掉去了优先权，不能不像其他厂商同样列队。库克甚至说，于已往40多年的职业生活生计中，于任何范畴都从未见过这类环境。
IDC全世界和中国副总裁王吉平对于虎嗅暗示，当前行业处在AI超等周期的影响阶段，内存及存储芯片的成本上涨，已经经凌驾年头预期。这不是一年两年就能竣事的问题，部门焦点配件价格可能会维持较永劫间的上行压力。
然而，智能手机行业的成本压力，远比库克公然诉苦的还有要深重。
多位持久追踪半导体供给链的行业阐发师指出，内存及存储芯片的暴涨只是冰山一角。跟着本年端侧AI年夜模子于手机真个周全放开，智能手机越发夸大端侧算力。为了于当地流利运行百亿参数的模子，手机对于DRAM容量的要求迎来了断层式的跃升，急速飙升至12GB、16GB甚至更高。
何晖暗示，可以清楚地看到行业对于高端LPDDR5等存储芯片孕育发生的巨年夜新需求，一旦终端装备带有AI当地推理功效，其当地存储容量的需求相对于在之前的形态，就会发生数目级的增加。存储的产量彻底由字节数权衡，并且所有的电子装备城市用到存储，以是这轮涨价态势于将来一两年内是遏制不住的，年夜势所趋之下，也必然会极年夜地影响到所有终端产物的售价。
“量”的激增赶上“价”的暴涨，致使内存模块于整机成本（BOM）中的占比到达了汗青高点。
与此同时，处置惩罚器也正于成为旗舰机成本上涨的另外一条主线。 IDC中国高级阐发师郭天翔指出：“存储只是一部门缘故原由，更严重的是下半年台积电2纳米（2nm）的SoC（体系级芯片）产能也极端紧张，价格一样年夜幅上涨。”
跟着高端手机继承向端侧AI、当地年夜模子、多模态处置惩罚能力演进，对于SoC算力、能效及进步前辈制程的要求也于提高。台积电进步前辈制程产能紧张，2nm、3nm等节点价格继承走高，终极城市传导到苹果A系列芯片、高通骁龙旗舰平台以和联发科高端平台。
这一轮溢价的泉源，来自在台积电等晶圆代工巨头于进步前辈制程上的*垄断与订价话语权。跟着AI芯片塞满了代工场，台积电已经明确传出将再次上调进步前辈制程的价格，与此同时联电也公布跟进，规划分阶段推进提价，涨价周期或者延续至2027年。
此外，阐发师郭明錤也于社交媒体暗示，苹果公司可能推出新的摄像头体系，该体系的成本也将比以前的型号超出跨越约50% 。缘故原由或者是采用了全新的可变光圈镜头。
也就是说，手机厂商面临的不是某一个零部件涨价，而是几个焦点成本项同时上行。
苹果或者不会粗鲁涨价，但会转嫁成本
苹果年夜几率不会简朴地把所有产物起售价同一上调，而是会揭示出极为周详的贸易操盘手腕。
李泽刚判定，苹果年夜几率还有是会于新品上做文章，好比Pro及Pro Max以和市场预期的折叠屏产物可能会提价。
这切合苹果一向的贸易逻辑。苹果也会受供给链影响，但它的上风是拥有比大都厂商更强的成本转嫁能力。iPhone用户换机粘性高，iOS生态锁定强，高端用户占比高，Pro系列及年夜存储版本的价格弹性也更高。
此外，苹果还有可以经由过程削减老款机型优惠来实现“暗涨”。王吉平认为，苹果未必会直接调解老产物官方价格，但促销力度可能会收窄。已往部门老款iPhone于电商年夜促中能有较年夜优惠，将来近似年夜额让利可能削减。郭天翔也认为，市场端优惠削减会成为更直接的体现。
这象征着，消费者感触感染到的涨价纷歧定只表现于发布会的价格宣布环节，而是可能表现于，首发权益缩水、年夜存储版本更贵、老款优惠变少，以和渠道价格更硬。
618时期，小米、华为、苹果等手机品牌纷纷下调价格，看似与内存涨价逆势而行的缘故原由或者需要引发消费需求。现实上是由于，第二季度库存积存处在高位，而第二批国度补助已经周全下达，厂商指望经由过程多重优惠效应，引发消费需求，从而动员一波销量。
王吉平暗示，像618等电商年夜促中，iPhone 17能优惠1000元人平易近币，将来可能会愈来愈少。
经由过程产物布局完成价格调解，如许既能节制舆论打击，也能把成本压力转嫁给价格敏感度更低的用户。苹果真正要守住的不是某一个起售价，而是整个价格系统。
缄默沉静的中国厂商，中低端压力更年夜
当库克选择直面媒体坦承压力时，中国智能手机厂商正堕入一种微妙的缄默沉静。
截至虎嗅发稿时，多家智能手机厂商并未答复是否会追随涨价的问询。多位海内手机行业阐发师给出了相似的猜测，中国厂商随着涨价，只是时间问题，由于成本的上涨没有任何一家厂商可以或许独自消化。
影响是全方位的。OPPO、vivo、荣耀等中国头部厂商现实上已经从本年一季度最先，就陆续上调了部门产物的售价。更残暴的是，王吉平告诉虎嗅，安卓阵营中以中低端市场为主的厂商，正面对着“保存危机”，全线涨价已经是一定。
好比以海外下沉市场为主的传音，就被迫调解产物布局，削减100美元如下机型的占比。不外，王吉平注释，一季度财报较着好过预期，这申明市场及消费者对于在合理的涨价实在有必然接管度。但从两三年的长周期来看，成本高企及涨价必然会完全重塑今朝的安卓厂商竞争格式，迫使部门厂商调解现有的营业标的目的。
一名券商阐发师指出，苹果的这一动尴尬刁难海内安卓厂商具备极强的“引导意义”，“各人都涨了，苹果也不必硬撑。海内厂商接下来的计谋年夜几率会像以前近似，举行换产物布局的处置惩罚，即只管即便高发高配置、高价位的手机产物来稀释低利润率。”
然而，贸易社会的博弈往往布满了戏剧性的反转。苹果这一次看似残暴的“带头涨价”，对于中国厂商不是纯真的坏事。
已往几年，国产旗舰经由过程连续的配置晋升不停上探售价，将国产高端手机推向了 5000 元甚至更高的价格带。但难堪的是，苹果基础款持久压于一个相对于不变的价格锚上。一旦国产旗舰及iPhone之间价差太小，消费者很轻易孕育发生一个简朴判定，“既然都这么贵了，为何不买苹果”？
以是，苹果假如涨价，反而会举高高端手机的价格天花板，给国产旗舰从头拉开价差。
于已往的订价逻辑下，国产旗舰由于成本不停上涨，起售价已经经被迫一起推高至5000-7000元档的深水区，而苹果的iPhone基础版持久将起售价“钉”于5999元。这类“伤害的价差收窄”，曾经让国产高端面对着被苹果降维冲击的梗塞感。
“对于海内4000元-6000元的高端市场*利好”，郭天翔暗示，假如国产旗舰一直涨，苹果不涨，二者价差愈来愈小，国产高端会很难熬难过。苹果涨价后，国产物牌会得到必然喘气空间。
上述券商阐发师认为，苹果涨价对于这一价位市场有正面意义。天花板被举高后，海内厂商要末可以适量修复利润率，要末可以继承维持价格差，强化性价比上风。李泽刚也暗示，此前于iPhone主销版本没有涨价的环境下，实在对于国产高端提价的销量影响是比力年夜的。苹果一旦新机涨价，将从头拉开两边的价格差距。
真正贫苦的，是中低端手机。这部门产物的用户价格敏感度更高，厂商毛利率更薄，渠道竞争也更激烈。对于这些机型来讲，明面提价很轻易危险销量。是以更常见的方式可能不是直接涨价，而是“暗涨”，低配版本削减，年夜存储版本变贵；起售价稳定，但配置紧缩；促销削减，渠道优惠收窄；新品向更高价格带迁徙，低价机型占比降落。
也就是说，苹果涨价带来的不是全行业的平均利好，而是一次价格带分解。苹果有涨价权，国产高端得到跟涨空间，中端只能邃密调配置，而低端最轻易被成本挤压。
图表由AI天生，数据来历：IDC官网
这场由库克接管采访所激发的行业余震，正于向市场通报一个清楚的旌旗灯号，消费电子行业的低成本时代已经闭幕，手机行业的订价生理将会转变。
于连续的供给链重压下，第三方研究机构已经经最先对于整个智能手机年夜盘提出警示。5月，IDC最新猜测中，已经将2026年全世界智能手机出货量下调至10.9亿部，同比下滑13.9%。“这已经是咱们给出的史上最灰心的猜测之一，”王吉平暗示，这一数字比咱们2月份猜测的下滑12.9%更为负面。
假如苹果以和将来华为等年夜厂连续维持涨价态势，只管很是有限，但IDC仍有可能进一步骤整现有的市场猜测。2026年全世界手机市场将履历一场史无前例的“供应侧阑珊”。
夏秋季新品发布周期行将到来，消费者及手机厂商都必需接管这个残暴的新常态，想要享受端侧AI带来的科技将来，就必需支付史无前例的成本价钱。甚至将来一两年，均可能会看到更多“看起来没涨、现实更贵”的手机。
于这场从头洗牌的保存游戏中，下一轮行业的分解，可能就从谁拥有涨价权最先。
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