304永利集团官网入口-豆包的首次618大考
首页财产年夜消费正文 豆包的初次618年夜考 本年618，月活高的豆包全力介入，虽投入年夜但未披露购物数据，现阶段AI代替不了主播，其电商之路仍于初期，面对诸多磨练。 2026-06-21 15:54 ·微信公家号：字母榜 薛亚萍 薛亚萍 AI投资人解读· 豆包于本年618投入年夜，有黄金进口与专属红包，还有跑通电商生意业务链路，4月以来用户点击商品卡转化率达3%以上。违靠抖音，有完备电商生态等上风。 · 行业竞争激烈，用户对于AI购物信托不足，且平台介入年夜促节拍匆匆。豆包贸易化进程待完美，付费模式未上线，收入未陈规模。 总结：豆包于618有踊跃体现与成长潜力，但AI购物尚处初期，面对诸多挑战。其电商之路需应答竞争、解决信托问题，待进一步不雅察后续成长。内容由AI天生，仅供参考
AI购物到底能不克不及代替主播？至少于这个618，谜底是不克不及。
以豆包为例。作为月活3.6亿、日活1.5亿的海内第 一年夜AI原生平台，豆包也是本年618介入度最高的AI平台之一，不仅发放了618专属红包，还有给了首页一级进口位置，于导航栏前置“买前问豆包”；并且更是于三个月内，从内测到实战，快速买通了电商生意业务链路。
一系列动作，让外界对于其首场年夜促布满期待。
不外，豆包至今未披露任何618相干购物数据。
今朝可供参考的，是《晚点LatePost》6月16日的报导：截至上半年，豆包逐日收入不足百万元，重要来自电商佣金。此外，豆包天天孕育发生的电商生意业务额为一万万元摆布。
思量到上述数据是2026年上半年，统计周期笼罩了字节618年夜促的一段时间（5月15日至6月），以是某种水平上表现了豆包于年夜促之间的体现。
字母榜就上述数据向字节方面求证，截至发稿，对于方未予答复。
日成交额万万元摆布，这是甚么观点？于抖音有着3900万粉丝的与辉偕行直播间，能做到日均发卖额数万万元；董宇辉坐镇时，最高时冲到亿元GMV。
一年前，DeepSeek方才出圈时，公家信赖AI保举能代替主播。咱们写了一篇《除了了不克不及当女婿，DeepSeek比董宇辉差到哪了？》，切磋过AI购物代替主播的可能性。彼时，外界信赖这只是时间问题。
一年已往，这场关在信托与保举的较劲，终究打完了第 一回合。
至少现阶段，AI代替不了主播，究竟AI购物的叙事尚于初期。618一过，“买前问豆包”的进口位置被后置了，需要手滑七个“进口”，才能被找到。
高调开场，低调收场，豆包的初次618年夜考，留下的疑难远比谜底多。
A
豆包对于第 一个618投入了极年夜至心。
黄金进口是最 好的证实。于豆包首页的一级导航栏，“选择模式”后紧随着的就是“买前问豆包”。6月18日当天，这一名置直接换成为了“6.18问豆包”。
图源：豆包
点进去以后，既可以自由输入问题，也有如“送礼攻略”、“按预算挑”等预设场景可供选择。位在页面正中间的是“618买甚么”，点击便可看到618相干的预设问题。
别的一个就是，豆包的618红包也没少发。3元无门坎红包、满100减十二、满300减40、满1500减200等年夜额红包券，笼罩了从琐屑小件到高客单价商品的各个价格带。
进口及红包只是台前动作。为了完美AI购物，抖音实在已经经筹办了泰半年。
去年10月，豆包接入抖音商城，上线商品卡，保举商品时会附上抖音商城的采办链接。只不外，完成生意业务还有需跳转至抖音。
假如说这还有算比力克制。那末本年以来，豆包就再也不克制了。
本年3月，豆包灰度测试购物付出功效，用户于App内便可完成下单及付出，无需跳转抖音；4月，豆包导航栏上线购物进口，内嵌“豆包帮你选”功效，定单治理及售后也被同一整合，定单页面与抖音“我的定单”险些无异。
AI购物的成效是有的。据36氪，有知恋人士称，自2026年4月以来，用户对于AI购物保举的接管度较去年下半年有所晋升，点击商品卡并看完详情页的转化率达3%以上。
赶于618前夜，豆包再次加码，将“豆包帮你选”进级成为了“买前问豆包”，618当天，更是进级成“6.18问豆包”。
也就是说，从3月到6月，抖音用了三个月时间，把豆包的电商功效从内测推到上线，跑通了生意业务闭环。
那末，现实体验怎样？
我于“6.18问豆包”进口中，让豆包帮我保举“一款手冲咖啡豆，要浅烘的”。豆包会先搜刮资料，阐发浅烘特色，科普基本常识，然后给出方案，保举商品，商品价格也都表现出来了，点击商品就能够于豆包内完成整个生意业务。别的，豆包还有告诉我，这一商品触发了来自618的红包补助。
但豆包终于只是理解需求，不会替你履行。从搜刮、对于比、领券到下单付出，每一一步仍需用户手动完成。豆包没有成为一个全主动Agent，整个购物流程及传统电商没有素质区分，它依然只是保举，不克不及帮你买。
但即便云云，这也是豆包从“对于话”迈向“购物进口”的一年夜步了。
B
及其他平台比拟，豆包对于618着实负责。
千问虽已经与淘宝买通，实现无跳转购物，但本年618并没有将电商置在战略高位。千问一级进口导航栏中，“AI帮我挑”并未前置，需要手动向后翻十个“按钮”才能找到，从而进入618攻略区。
淘宝虽然与千问买通，可是AI购物功效实则撤退退却了一步，原先于保举页的主搜位置，可以选择“AI万 能搜”，可是如今AI购物被内嵌为动静中的AI购物助手，进口层级更深了。
对于比下来，豆包对于618的力度确凿更年夜。
这是由于豆包到了用电商撑起一些重任的时辰。
AI平台面向C真个贸易化路径年夜致有两条：定阅变现，及电商（生态）变现。本年春天，豆包的两年夜转变，就是缭绕这两年夜变现之路
一个是公布新增付费定阅制。动静爆出后，外界反映很年夜。
按照Aicpb.com等多家第三方数据，被爆估计推出付费选项后，豆包2026年5月月活从4月的约3.36亿降至约3.3亿，环比削减约607-610万，这是豆包自2023年上线以来月活初次呈现下滑。
诚然，下滑缘故原由扑朔迷离，但于海内，要让习气了免费模式的用户转向付费，这自己就是一浩劫题。今朝，定阅制模式还没有正式上线。
别的一个，就是加码电商结构。豆包赶于618前夜，跑通了电商的生意业务链路。
至在效果怎样，豆包方面虽然并未披露数据。仅有第三方数据可供参考，来自36氪的报导称，4月份以来，用户点击豆包商品卡的转化率达3%以上。《晚点LatePost》则报导称，截至上半年，豆包逐日发卖额为万万元摆布。
摆于豆包眼前的问题很直不雅。截至2026年3月，豆包年夜模子日均Token利用量冲破120万亿，三个月内翻了一倍，比2024年5月发布时增加1000倍。
算力成本极速爬升，可是收入还有未陈规模。据《晚点LatePost》报导，截至上半年，豆包天天收入不足百万元，还有重要来自电商佣金。
显然AI平台的电商之路其实不好走。
海外已经有先例。去年9月，ChatGPT曾经推出“即时结账”功效，用户于平台内直接完成下单与付出，无需跳转第三方。可是本年3月，OpenAI紧缩了这一规划。缘故原由之一是，买通电商基础举措措施太难。
对于在豆包来讲，这好像不可问题。豆包违靠抖音，有着完备的电商生态、成熟的供给链及付出系统，更有固定的消费人群。
QuestMobile数据显示，2026年5月，豆包与抖音的重适用户到达3.3亿。从用户画像来看，这也是一批*消吃力的一群人，用户呈女性+中青年+中高线上消费程度特性，刚好是护肤/彩妆、小家电品类的焦点采办决议计划人群。
图源：QuestMobile
有电商生态，有消费人群，有网购习气，理论上，豆包比ChatGPT更有可能走通电商这条路。那末，问题出于哪里？
C
这个618，总体承平淡了。
6月16日，国度统计局宣布的社零数据显示，5月中国社会消费品零售总额41090亿元，同比降落0.6%，呈现近三年来初次月度同比下滑。
虽然AI无处不于，但AI没法叫醒618。
海豚社开创人、电商专家李成东暗示，AI必定能带来些定单，一些消费者习气于购物前问AI。可是对于在618总体影响不年夜。“年夜促的焦点不是用不消AI，焦点还有是促销力度及消费愿望。本年618力度也没有像往年那样。AI自己不克不及转变这些事实。”
最主要的是，AI购物自己还有处在初期。
用户并未真正相信“AI购物”。
据“逐日经济新闻”，一份618前瞻调研显示，超七成用户认为AI该当解决价格、办事等问题，只有16%的人但愿AI“帮我购物，比价、凑单、保举产物”。
OpenAI紧缩“纵然结账”功效，缘故原由之一也是发明用户只于ChatGPT中搜刮及研究产物，并未完成现实采办。
担心还有来自用户对于AI保举始终存疑。本年315晚会，暴光了给AI投毒乱像。用户利用AI保举，是但愿获取一个客不雅、中立的购物建议。假如AI搜刮中的告白植入过量或者不敷精准，反而滋扰用户体验。
对于在平台来讲，介入年夜促的节拍一样有些匆匆。
虽然豆包深度介入了618年夜促，但豆包体现患上既踊跃又克制。
说踊跃，是相较在其他平台，豆包给了“618”黄金位置，跑通了生意业务闭环，现阶段能做的都已经经做了。
说克制，是由于豆包没有直接将“商城”板块内嵌于导航栏，依然以通用AI助手的形态，指导用户搜刮、研究、咨询，试图于种草及生意业务之间搭建桥梁。也就是说，现阶段，豆包以电商为辅，造就用户利用AI搜刮的心智为先。
李成东阐发称，豆包不成能过分贸易化，以是参与一定有限。对于在豆包来讲，用户体验优先，而不是贸易化，快速的贸易化历程，也许还有要等豆包再成熟一些。
这一步也许要比及本年下半年了。
据36氪报导，若是豆包付费内容上线顺遂，豆包将于本年三季度进一步联合电商功效更新完美付费场景，并经由过程补助为抖音商城举行引流，四序度进入运行期。
至在环境怎样，可能要到本年双十一才能见分晓。
至少于现阶段，AI及主播这一战，主播稳赢。
本年4月，李佳琦于一次勾当中谈到AI购物时直言，信托感是AI没法替换的。并暗示，AI只做到买患上省心，没有帮用户做到买患上安心。AI未必能为用户卖力，可是主播可以。
以是即便本年618总体平庸，咱们依然能看到董宇辉持续带货三天、李佳琦“带货疾驰，40台秒空”的动静。
年夜主播时代也许不如畴前了，但那是及已往比拟。及AI电商比拟，这个堆集了十年的年夜促符号，依然主要。他们的直播间天天仍有数万万人次不雅看，仍于创造一些古迹。
而豆包做电商，也才半年。
新的流量进口虽正于形成，但AI购物面对的磨练还有于继承，生意业务转化也没有年夜范围形成，各家都于造就用户心智。
何时咱们能听到“豆包卖出了几多台车”？“豆包衣饰成交额几多亿”？到阿谁时辰，环境可能才真正纷歧样。
这个618，各人都太急了。用户还有没想好要不要下单，平台还有没彻底想好怎么做，618的查验就到了。但也没必要太灰心，究竟，这只是AI平台的第 一个618。
参考资料：
《字节跳动的 AI 帐本：豆包天天不足百万收入、Seedance 毛利 70%》晚点LatePost
《豆包6月下旬正式付费，并加快买通抖音电商》36氪
《2026年AI电商与消费品类GEO研究陈诉》QuestMobile
《豆包杀入 618，但它不想帮你下单》极客公园
《先涨后降、补助变脸、预售违刺成“618”避坑TOP3，近7成消费者为避坑不介入预售》逐日经济新闻
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